Et si on parlait de Closed et de ses jeans ?

Des Girbaud à Candiani, en passant par l'Allemagne, le triangle du Denim et la révolution Tencel... 

A la base, l'idée qui a lancé Closed en 1968, était toute simple : créer le premier label de Denim Italien. That was it. C'est ça, en français dans le texte. ÇA. Et voilà leur premier nom, parfait pour une marque qui souhaitait proposer des vêtements de sport pratiques du design radical. Les deux stylistes  (et légendes) français Marithé et François Girbaud en sont convaincus et décident de lancer la marque, ancêtre de Closed. Un concept unique et différent. Mais les ennuis commencent quand une chaîne internationale de magasins de vêtements (on n'a pas besoin de dire leur nom...) n'apprécie pas du tout cette appellation et dépose une plainte, portant le numéro 11342. ÇA doit changer de nom. Pourquoi donc ne pas prendre ce numéro pour nom ? Ultime pied de nez. Aussitôt dit, aussitôt fait.

Deux ans plus tard l'affaire est close. Ou comme on dit en jargon juridique anglais, "Closed". Le nom est resté, jusqu'à aujourd'hui, pour ne pas oublier les origines révolutionnaires de la marque. Closed est une marque qui n'a jamais oublié ses origines, qui ne cesse d'innover depuis des décennies et qui se situe à l'avant-garde de la mode. Et c'est pour ça qu'on l'aime beaucoup chez Dapper. Un caméléon protéiforme qui a défié les années, les styles, les tendances, et nous surprend à chaque nouvelle collection. L'invention des X-Pockets (inclinés à 33 degrés pour permettre un accès plus facile), c'est eux en 1978. Les iconiques jeans Pedal et Pusher, c'est encore eux. Pensez aux jeans les plus fous que vous avez pu voir, il y a de fortes chances que Closed en soit à l'origine, et que l'idée ait germé dans la tête des Girbaud. 

La marque est vendue au début des années 90 aux allemands Hans Leplow et Günther Giers, partenaires à Hambourg, puis reprise en 2001 par le fils de Günther Giers, Gordon et Til Nadler et Hans Redlefsen, ses amis. 

Inspiration française, savoir-faire italien, tradition allemande - toutes ces influences transportent leurs produits dans le monde entier et lui ont assuré sa longévité dans le monde complexe de la mode. Elles façonnent la marque, son fonctionnement, sa façon de produire et de penser le vêtement.

Parce que Closed sait aussi se réinventer, et penser de nouvelles façons de produire ses vêtements. Et ça on aime aussi beaucoup chez Dapper : quand une grande marque, vieille de plus de 50 ans, décide de chambouler ses méthodes de production, ses zones d'approvisionnement, pour adopter un fonctionnement plus responsable et respectueux de l'environnement, tout en conservant son style inimitable. Parce que lorsqu'une grande marque s'embarque dans une telle démarche, on ne peut que l'applaudir et la soutenir. Cela donne leur label, A Better Blue, collection de denim écologique, à base d'une part croissante de coton biologique et de matériaux innovants à faible impact écologique (type Tencel, à partir de bois et de chute de coton recyclés, pour fabriquer des fibres de cellulose).

Cela se traduit aussi au niveau géographique avec 80% de leur production à présent basée en Europe, parce qu'ils y trouvent la meilleure qualité, des savoirs-faire anciens et les distances les plus courtes. Ils ont des partenaires de longue date avec qui ils travaillent sur la continuité avec plusieurs générations de salariés. Leurs fils de coton et tissus proviennent d'Europe (Italie en grande partie), la soie la plus fine vient de Chine, leur coton est fait au Portugal ou en Roumanie. Toute leur toile Denim est tissée, cousue et délavée en Italie (c'est le cas depuis leur premier jean). Leur toile est tissée par Candiani, les maîtres en Italie, avec une filature traditionnelle et avec 40% de coton biologique. Puis la compagnie Everest se charge du lavage à l'aide de nouveaux procédés innovants et écologiques sans eau, ni produits chimiques polluants et à très faible consommation en électricité). Et enfin Paul SPA coud leurs jeans (depuis 1968). L'avantage avec ces 3 compagnies ? Elles forment le triangle du Denim de Closed, et ne sont situées qu'à quelques dizaines de kilomètres les unes des autres dans le nord de l'Italie. C'est avec eux aussi que Closed a développé le label A Better Blue. 

Cela fait déjà beaucoup de raisons d'aimer Closed. Mais le petit plus, c'est aussi leurs collaborations avec de nouvelles marques, une façon de garder la fraîcheur et la créativité de leur début, et de sans cesse remettre l'ouvrage sur le métier. Que ce soit avec le lunetier Suisse VIU, la marque de luxe Japonaise United Arrows, le grand magasin Bergdorf Goodman, ou les italiens de Société Anonyme pour une super collection streetwear, ou cette année avec le britannique Nigel Cabourn, ils repoussent sans cesse leurs limites.